La Brújula Emocional de Marca™ es el corazón vivo de la metodología Design Feeling™. No es una herramienta para pensar qué hacer, sino un espacio simbólico para recordar desde dónde hacerlo. Actúa como un sistema de orientación interna que permite a marcas, personas y equipos tomar decisiones alineadas con su verdad emocional, más allá de la urgencia del mercado o la estética superficial.
Diseñada como un mapa emocional de cuatro ejes —Sur (Origen), Este (Relación), Oeste (Emoción) y Norte (Dirección)—, esta brújula no sigue un recorrido lineal. Se habita. Cada eje representa un territorio emocional profundo que, al explorarse con honestidad, revela las raíces invisibles que sostienen una marca auténtica y coherente.
- El Sur invita a reconectar con el para qué real de la marca, con su herida fundacional y su ruptura simbólica.
- El Este revela cómo nos vinculamos emocionalmente con quienes nos rodean: clientes, comunidad, equipo.
- El Oeste confronta la huella emocional que dejamos, incluso sin querer, en cada punto de contacto.
- El Norte proyecta una visión emocionalmente viable, no idealizada, construida desde el deseo y no desde la presión.
A diferencia de los frameworks que buscan eficiencia o validación, la Brújula propone pausa con propósito. Sirve para calibrar decisiones narrativas, estratégicas y culturales preguntándose: ¿esto resuena con lo que realmente somos?
Se activa en todos los momentos del proceso Design Feeling™, desde el inicio hasta la revisión de lo ya creado. Y no se llena de una vez: se revisita, se escucha y se transforma, al ritmo emocional de la marca.
Es la herramienta que responde a una necesidad esencial de todo proyecto vivo: recordar quién es antes de decidir quién quiere ser.